في الربع الأول من عام 2025، دخلت وسائل الإعلام المشفرة في أوروبا الغربية مرحلة إعادة تنظيم ملحوظة. ومع بدء التطبيق السلس لقانون MiCA في إعادة تشكيل حدود المحتوى – لا سيما فيما يتعلق بما يُعتبر ترويجيًا – واجه الناشرون أيضًا اضطرابات خوارزمية ناجمة عن تحديث جوجل الأساسي في مارس ومعايير الاكتشاف المتطورة عبر المنصات. بدت العديد من المنافذ الإعلامية المشفرة – التي تفتقر إلى جاهزية الامتثال والدقة الهيكلية وحوكمة المحتوى المتوقعة الآن في أنظمة الاكتشاف المنظمة – غير مستعدة لهذه التحولات، وشهدت تراجعًا في انتشارها. ومع ذلك، لم يكتفِ قطاع صغير بالصمود، بل نما.
بناءً على تقرير سابق أصدرته شركة Outset PR حول المشهد الإعلامي للعملات المشفرة في أمريكا اللاتينية، قمنا بتحليل أداء 133 منشورًا في أوروبا الغربية خلال الربع الأول من عام 2025، بما في ذلك 87 ناشرًا متخصصًا في العملات المشفرة و46 ناشرًا متخصصًا في هذا المجال. نستعرض ما تُظهره البيانات، وكيف استطاعت بعض المنصات البارزة إيجاد طرق جديدة للتفوق في سوق الإعلام المشفر.
لم يعد من الممكن افتراض الرؤية
بالاعتماد على بيانات SimilarWeb، وجدنا أنه بين يناير ومارس 2025، شهدت 82% من المنشورات ذات الأصول المشفرة، التي تتبعها Outset PR، انخفاضًا في حركة زيارات مواقعها الإلكترونية. وانخفض إجمالي الزيارات من 26.57 مليون زيارة في يناير إلى 22.85 مليون زيارة في فبراير، ثم إلى 22.22 مليون زيارة في مارس، بانخفاض تراكمي قدره 16.3%.
لم يكن هذا شذوذًا عابرًا، بل مثّل نقطة تحول شكّلتها قوى متداخلة: الطرح التدريجي لتطبيق قانون ميكا ، وتطور تعريفات المحتوى الترويجي، وتحديث خوارزمية جوجل الأساسية في مارس، ومعايير محتوى المنصة الجديدة، وسلوك البحث الذي تأثر بعدم اليقين الاقتصادي الكلي.
يتبع تركيز حركة المرور نمط قانون القوة
من بين 87 منشورًا أصليًا متعلقًا بالعملات المشفرة تم تحليلها، اتبع توزيع حركة المرور منحنى قانون القوة الحاد – مما يكشف كيف تهيمن عدد صغير من المنصات عالية الأداء على الرؤية:
- تجاوزت سبعة منافذ فقط مليون زيارة شهرية، ومع ذلك شكلت 60.26% من إجمالي حركة المرور المحلية للعملات المشفرة. وقد استمدت ميزتها من حضورها الإقليمي القوي، وتقنياتها المحسّنة لمحركات البحث، وقدرتها على استيفاء معايير الامتثال.
- وتمثل المنافذ الستة التالية، والتي يتراوح عدد زوارها بين 500 ألف إلى 900 ألف زائر، ما نسبته 18.01% من إجمالي حركة الزوار.
- ساهمت ستة عشر منفذًا متوسط المستوى (100 ألف إلى 500 ألف) بنسبة 15.49% فقط، وهو ما يُظهر عادةً سلطة متخصصة دون بنية أساسية قابلة للتطوير.
- أما المنافذ الـ 58 المتبقية، فقد جذبت أقل من 100,000 زيارة شهرية لكل منها، ما يمثل مجتمعةً 6.24% فقط من إجمالي الزيارات. والجدير بالذكر أن هذا القطاع يضم 13 من أصل 16 منفذًا ناشئًا في الربع الأول، مما يؤكد أنه على الرغم من اكتساب بعض المنصات زخمًا، إلا أن نطاقها الإجمالي لا يزال متواضعًا. فالنمو وحده لا يضمن التأثير في مشهد رؤية مجزأ.
توزيع حركة المرور المشفرة الأصلية في أوروبا الغربية، الربع الأول من عام 2025. المصدر: تحليل Outset PR، استنادًا إلى بيانات SimilarWeb
ويسلط هذا التركيز الصارخ الضوء على فجوة متزايدة في الرؤية: إذ يتم تصفية الوصول إلى الروايات الموثوقة بشكل متزايد من خلال عدد قليل من القنوات المرنة هيكلياً.
مراكز الرؤية على مستوى الدولة
في حين أن MiCA ينطبق على المستوى الإقليمي، فإن حركة المرور وتأثير وسائل الإعلام يظلان مركّزين في مناطق جغرافية محددة:
- برزت ألمانيا (29.89%) وفرنسا (28.74%) كأكبر مركزين للوسائط المشفرة، حيث استضافتا العديد من المنصات ذات الحركة المرورية العالية مع نطاق ثابت وهياكل الامتثال.
- وتلتها هولندا (19.54%) بأداء ملحوظ، رغم ميلها نحو عدد قليل من المنافذ الرائدة.
- أظهرت إيطاليا (9.20%) والمملكة المتحدة (5.75%) مدى أكثر محدودية، حيث لم يتجاوز أي منفذ أصلي للعملات المشفرة 500 ألف زيارة شهرية.
- على الرغم من انخفاض حصتها الإجمالية، برزت إسبانيا (4.60%) كاستثناء – حيث تستضيف منصة تشفير أصلية واحدة على الأقل مع أكثر من مليون زيارة شهرية.
مراكز حركة المرور الأساسية لوسائل الإعلام المشفرة في أوروبا الغربية، الربع الأول من عام 2025. المصدر: تحليل Outset PR، استنادًا إلى بيانات SimilarWeb
كانت الأسواق التي تتمتع بثقافات امتثال ناضجة وأنظمة تحريرية قوية في وضع أفضل للحفاظ على الرؤية في بيئة ما بعد MiCA، في حين افتقرت أسواق أخرى إلى منصات قابلة للتطوير قادرة على تحمل التحولات التنظيمية والخوارزمية.
لماذا بقيت المنافذ العامة في الصدارة؟
تفوقت المنافذ العامة بشكل واضح على منصات العملات المشفرة الأصلية في الربع الأول من عام 2025. من بين 46 منشورًا غير متخصص في العملات المشفرة خضعت للدراسة، بلغ إجمالي الزيارات 106.25 مليون زيارة، أي أكثر من أربعة أضعاف إجمالي وصول مواقع العملات المشفرة الأصلية. والجدير بالذكر أن 19 منفذًا متخصصًا في الشؤون المالية تجاوزت باستمرار مليون زيارة شهرية، ما يمثل 95.29% من إجمالي الزيارات العامة.
ومن المرجح أن تأتي ميزتهم من عمق التحرير الأكبر، وتنوع الموضوعات، والبنية الأساسية التقنية، مما يسمح لهم بالتكيف بسهولة أكبر مع متطلبات السوق المتغيرة والامتثال.
كان العامل الرئيسي وراء هذه الهيمنة هو ظهور جوجل ديسكوفر. ووفقًا لبيانات من اختبارات داخلية أجرتها SimilarWeb وAhrefs وOutset PR، فإن 29.89% فقط من المواقع التي تعتمد على العملات المشفرة كانت مؤهلة لإدراجها في قائمة ديسكوفر، بينما حافظ 22.99% فقط منها على ظهور ثابت. في المقابل، حافظت 32.61% من المنصات العامة على حضور ثابت في ديسكوفر، مما منحها ميزة هيكلية في جذب الزيارات.
مع تفضيل Discover بشكل متزايد للمحتوى المنظم والمتوافق والموثوق، أصبحت المنافذ العامة في وضع أفضل لالتقاط التفضيل الخوارزمي والحفاظ على الوصول الطويل الأجل في نظام بيئي ما بعد MiCA.
دروس من القلة المرنة
- التوسع متعدد اللغات: توسّعت العديد من المنافذ المتنامية عبر لغات متعددة في أوروبا الغربية. ولعلّ تكيّف النطاقات مع الظروف الإقليمية، وإخلاءات المسؤولية الواضحة، والهياكل التحريرية المحسّنة لمحركات البحث (SEO) قد ساعد في تحقيق توقعات MiCA مع الحفاظ على الظهور.
- دعم البنية التحتية للمجموعة والامتثال: غالبًا ما ينتمي أصحاب الأداء الأفضل إلى مجموعات إعلامية أكبر. وقد وفرت أنظمة تحسين محركات البحث المشتركة، والامتثال الداخلي، وسير العمل التحريري المُركّز على الأداء المرونة اللازمة للتكيّف.
- تحديد المواقع المتخصصة والسلطة المحلية: أظهرت المنافذ التي تركز على مناطق أو قطاعات محددة ذات محتوى منظم ومصداقية محلية أداءً ثابتًا، مما يشير إلى أن التخصص يوفر المرونة.
- المرونة التحريرية: بالنسبة للعديد من الشركات الرابحة في الربع الأول، جاء النمو في أعقاب تحولات واضحة في الاستراتيجية التحريرية: بعيدًا عن المحتوى المتكرر أو الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، ونحو التقارير الإعلامية الشفافة والمتوافقة مع اللوائح.
الفكرة النهائية
تُروى العملات المشفرة قصتها عبر وسائل الإعلام. ومع تزايد التوقعات – من المنصات والجهات التنظيمية والمستخدمين – قد تعتمد الرؤية بشكل متزايد على الهيكلية والوضوح والاستجابة.
لطالما تطورت العملات المشفرة تحت الضغط، وكذلك منظومة المعلومات المحيطة بها. قد يُمثل الربع الأول من عام ٢٠٢٥ بداية مرحلة جديدة: مرحلة يُقيّد فيها الحضور ليس فقط بمدى الوصول، بل أيضًا بالمرونة والاستعداد.
لم تعد هذه البيئة تُشكلها أحجام التداول فحسب، بل تُكافئ الثقة والشفافية والقدرة على الحفاظ على أهميتها مع استمرار تغير المعايير. إذا استمر هذا التوجه، فقد تُصبح المنصات التي تتكيف اليوم معايير الغد في سرد قصص العملات المشفرة.
