في تحليلنا للربع الثاني من عام 2025 في Outset PR، وجدنا أن 63.1% من منافذ البيع بالتجزئة للعملات المشفرة في أوروبا الشرقية فقدت حركة المرور، حتى مع ارتفاع الأصول الرقمية بنسبة 21.72% بعد انخفاضها بنسبة 18% في الربع الأول، متفوقة على مؤشر S&P 500 ومعظم المؤشرات الرئيسية.
ملخص
- يُظهر تقرير Outset PR للربع الثاني من عام 2025 أن 63.1% من منافذ البيع بالتجزئة المشفرة في أوروبا الشرقية فقدت حركة المرور، حتى مع ارتفاع الأصول الرقمية بنسبة 21.7%.
- أثرت تقلبات الاكتشاف والتنظيم وتحولات الإحالة المدفوعة بالذكاء الاصطناعي على الرؤية؛ حيث سيطرت روسيا وبولندا على حركة المرور بنسبة 82% مجتمعة.
- لقد استحوذت 17 وسيلة إعلامية فقط على أكثر من 80% من حركة المرور، مما يدل على مشهد إعلامي شديد التركيز.
إنها مفارقة: تراجعت الرؤية رغم وجود محفزات صعودية واضحة. شهد الربع تدفقات قوية من صناديق الاستثمار المتداولة، وعمليات استحواذ شركات على بيتكوين، وصعود سندات الخزانة بالعملات البديلة، وتخفيف القيود التنظيمية الأمريكية.
ومع ذلك، في خضمّ الركود، حققت المنافذ المتميزة مكاسب ملحوظة، مما يُظهر أن النمو لا يزال ممكنًا باتباع الاستراتيجية والتمركز المناسبين. يشير تقريرنا الإعلامي حول العملات المشفرة في أوروبا الشرقية إلى تقلبات الاكتشاف، والعوائق التنظيمية، وتغير سلوك المستخدم، بما في ذلك الدور المتنامي لأدوات الذكاء الاصطناعي المُولِّدة، كعوامل رئيسية تُشكّل الرؤية.
الدرس المستفاد ليس فقط حول التراجع؛ بل يتعلق أيضًا بالتعرف على الأماكن التي تتوحد فيها الجماهير وكيف يمكن الاستفادة من قنوات الاكتشاف الناشئة للبقاء في المقدمة.
لكن على المستوى الإقليمي، ساهمت تقلبات الاكتشاف، والرياح التنظيمية المعاكسة، وتغير سلوك المستخدم، بما في ذلك صعود أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية، في التأثير على الرؤية في جميع أنحاء القطاع.
هذا يُحاكي الأنماط التي رصدناها في تقارير سابقة. في الربع الأول من عام ٢٠٢٥، أظهر تحليلنا لأمريكا اللاتينية أن ٧٣٪ من المنافذ الإعلامية تفقد زياراتها وسط تزايد التركيز. وكشف تقريرنا التالي، الذي يغطي أوروبا الغربية، أن ٨٢٪ من المنافذ الإعلامية المحلية المشفرة تشهد تراجعًا، على الرغم من مرونة وسائل الإعلام العامة في ظلّ قانون ميكا.
وتظهر هذه الاتجاهات مجتمعة تحولاً عالمياً نحو عدد أقل من اللاعبين الإعلاميين المسيطرين على المحادثة.
شهدت منافذ البيع بالتجزئة المشفرة انخفاضًا مستمرًا في حركة المرور
استخدمنا بيانات SimilarWeb لـ 155 منفذًا في أوروبا الشرقية، منها 114 موقعًا متخصصًا في العملات المشفرة و43 موقعًا متخصصًا في العملات المشفرة. وجدنا أن المواقع المتخصصة بالعملات المشفرة شهدت انخفاضًا مستمرًا شهريًا:
- أبريل: 7.72 مليون زيارة.
- مايو: 6.88 مليون (انخفاض بنسبة 10.8% عن أبريل).
- يونيو: 6.30 مليون (انخفاض بنسبة 8.4٪ عن مايو).
يشير الانخفاض التراكمي بنسبة 18.3% إلى أن منافذ البيع بالتجزئة المشفرة أنهت الربع بـ 20.89 مليون زائر.
ساهمت عدة عوامل في هذا التراجع: تحديثات خوارزميات البحث، وتشديد معايير المحتوى بموجب إرشادات الاتحاد الأوروبي، والتأثير المتزايد للاكتشاف المدعوم بالذكاء الاصطناعي. وقد تكرر هذا التوجه في أوروبا الغربية في وقت سابق من هذا العام، حيث لم تكن معنويات السوق الإيجابية وحدها كافية لدعم الظهور الإعلامي.
لم تحقق سوى 36.9% من المنافذ نموًا، وقد استخدمنا نظام تقييم مركبًا مُحسّنًا لتحديد المنافذ التي حققت نموًا حقيقيًا. يُعطي النموذج وزنًا بنسبة 30% للنمو النسبي في عدد الزيارات من أبريل إلى يونيو 2025، و70% للزيادة المطلقة في عدد الزيارات، مما يُحقق توازنًا بين تقدير المنافذ سريعة النمو وتلك التي تُحقق زيادات كبيرة ومستدامة في عدد الجمهور.
ومن خلال دمج المؤشرين، سلطت المنهجية الضوء على خمسة ناشرين لا يقومون بتوسيع نطاق وصولهم فحسب، بل ويتسارعون أيضًا في الرؤية، وهي إشارة واضحة إلى النفوذ المتزايد في النظام البيئي لوسائط التشفير في أوروبا الشرقية.
شهدت وسائل الإعلام الرئيسية انخفاضًا أقل حدة، لكن الخسائر استمرت
كان أداء وسائل الإعلام المالية والتكنولوجية والأخبارية أفضل نسبيًا، إلا أن النتائج لم تكن مُرضية. فقد انخفض عدد الزيارات من 306.21 مليون في أبريل إلى 301.16 مليون في مايو و287.12 مليون في يونيو، بانخفاض قدره 6%. وفي المجمل، سجلت وسائل الإعلام العامة 894.48 مليون زيارة في الربع الثاني. وفي النهاية، ارتفع عدد الزيارات بنسبة 37.5%، ما يعني أيضًا انخفاضًا بنسبة 62.5%.
كان موقع MonitorFX.pl استثناءً. فقد قفز عدد زيارات الموقع المالي البولندي من 1,092 زيارة فقط في أبريل إلى 38,139 زيارة في يونيو، مؤكدًا زخمًا كبيرًا انطلاقًا من قاعدة منخفضة. تُظهر قصص النمو المماثلة، وإن كانت نادرة، أن حتى الشركات الصغيرة يمكنها تعزيز نفوذها إذا تكيفت مع تغييرات الخوارزميات، وحسّنت أداءها لجذب جماهير وفية، واستبقت اتجاهات الاكتشاف، مثل الإحالات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
يشهد سوق قراءة العملات المشفرة في أوروبا الشرقية هيمنةً كبيرةً على سوق العملات المشفرة. وتحديدًا، استحوذت 17 منصةً على 80.7% من إجمالي حركة الزيارات المتعلقة بالعملات المشفرة في الربع الثاني. وبلغ متوسط عدد الزيارات الشهرية لكلٍّ من ثلاث منصات من الفئة الأولى أكثر من 500,000 زيارة، محققةً 8.77 مليون زيارة، أي ما يعادل 41.98% من إجمالي حركة الزيارات.
استقطبت منافذ المستوى الثاني الأربعة عشر التالية ما بين 100,000 و499,000 زيارة شهريًا، أي ما يعادل 8.09 مليون زيارة، أي ما يعادل 38.73% من إجمالي الزيارات. أما منافذ المستوى الثالث، فقد استقطبت 29 موقعًا متخصصًا، بمتوسط زيارات شهري يتراوح بين 10,000 و99,000 زيارة، أي ما يعادل 17.33% من إجمالي الزيارات.
في أسفل المنحنى، مثلت 68 موقعًا بها أقل من 10000 زيارة شهرية ما نسبته 1.96% من حركة المرور الأصلية للعملات المشفرة.
روسيا وبولندا تهيمنان على القراء
هيمن سوقان على المنطقة. سجّلت روسيا 8.44 مليون زيارة (42.89%)، بينما بلغ عدد الزيارات في بولندا 7.63 مليون زيارة (38.76%). وشكّلت السوقان حوالي 82% من حركة المرور المرتبطة بالعملات المشفرة. وينطبق الأمر نفسه على وسائل الإعلام العامة، حيث سجّلت الدولتان 75% من إجمالي 895 مليون زيارة تقريبًا في الربع الثاني.
على الجانب الآخر، ساهمت كل من المجر وجمهورية التشيك وسلوفاكيا بنحو 4%، بينما ساهمت أوكرانيا بنسبة 2.65% وبلغاريا بنسبة 2.17%. أما النسبة المتبقية، فقد انخفضت إلى أقل من 1%، ويعود ذلك على الأرجح إلى صغر حجم الجمهور أو التغطية الإعلامية التي نُشرت في الغالب بلغات أجنبية.
تهيمن عمليات البحث والتواصل المباشر على حركة مرور العملات المشفرة
بنسبة 45.2%، كان المحتوى المباشر المصدر الرئيسي، مما يدل على عائد واضح للمحتوى المُعدّ للقراء الدائمين والجمهور المخلص. تلا ذلك البحث العضوي بنسبة 42.5%، مما حافظ على صدارة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO). شكلت الإحالات 6.6% من مواقع التجميع والتصنيفات ومراكز التواصل الاجتماعي. بينما بلغت نسبة الزيارات عبر وسائل التواصل الاجتماعي 5.2%، حيث حصد يوتيوب أكبر حصة من زيارات وسائل التواصل، يليه X وفيسبوك. أما الزيارات المدفوعة، فلم تُؤخذ في الاعتبار، حيث لم تتجاوز 0.06%.
في الوقت نفسه، تبرز منصات الذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT وPerplexity، كمصادر إحالة. يُعد هذا اتجاهًا جديدًا نسبيًا، لذا لا يزال تأثيره الإجمالي محدودًا حتى الآن. على وجه التحديد، سجّلت 20.6% من المنافذ المتخصصة بالعملات المشفرة حركة مرور مدعومة بالذكاء الاصطناعي خلال الربع، وهو ما يمثل 0.65% فقط من إجمالي الحركة. ومن بين وسائل الإعلام العامة، أدرجت 41.8% من المنافذ منصات GenAI كمصادر إحالة، ووجهت ما يُقدر بـ 566,596 زيارة في الربع الثاني (0.06% من حركة المرور العامة).
التعقيد التنظيمي يخلق ضغوطا إضافية
تختلف البيئات التنظيمية باختلاف المنطقة، وغالبًا ما تؤثر على استراتيجيات المحتوى. في روسيا، يواجه الناشرون إشارات متباينة من الحكومة. على وجه التحديد، أنشأت وزارة الطاقة في البلاد مؤخرًا سجلًا لمعدات تعدين العملات المشفرة في إطار انفتاحها المستمر على هذا القطاع. ومن المفارقات أن وسائل الإعلام الإخبارية لا تستطيع نشر إعلانات لشركات التعدين نظرًا لحظر التسويق عبر الإنترنت.
في بولندا والمجر ورومانيا، أعادت MiCA هيكلة إجراءات الامتثال، وذكرت عدة منافذ أن تحديثات جوجل قلصت زياراتها من خلال مكافأة إشارات التوافق. وعززت منافذ أخرى الحرفية، وشفافية علامات الرعاة، والتحقق الدقيق من الحقائق. في بيلاروسيا، أدى هذا الإجراء إلى إعادة تصميم الصيغ أو تغيير المضيفين للبقاء على الإنترنت.
الأفكار النهائية
أظهر الربع الثاني من عام ٢٠٢٥ أن الأداء القوي للسوق لا يضمن نمو جمهور وسائل الإعلام المشفرة. في هذه المرحلة، تعتمد الرؤية على ثلاث قوى: كيفية تصنيف موجزات الأخبار لموقع إلكتروني، وما إذا كان الذكاء الاصطناعي يُبرزه، وحدود القواعد.
الخبر السار؟ التركيز يعني إمكانية تحقيق التأثير من خلال تغطية مستهدفة وفعّالة في المنافذ الإعلامية المناسبة. أدوات الاكتشاف الجديدة، وإن كانت محدودة اليوم، تُعيد صياغة كيفية العثور على المحتوى، وأولئك الذين يتكيفون مبكرًا سيحظون بميزة. تشترك المواقع الإلكترونية الناجحة في سمات متشابهة: المرونة، والالتزام باللوائح، وتعلم طرق جديدة لاكتشاف الأخبار.
سنستمر في نشر هذه التحليلات الإقليمية المتعمقة في الأشهر المقبلة، وتتبع كيف تعمل الذكاء الاصطناعي والتنظيم وتحولات المنصة على إعادة تشكيل رؤية وسائل الإعلام المشفرة.
