عادت منصة Cointelegraph Brasil للظهور في فهرس جوجل بعد فترة من الاختفاء، مما يسلط الضوء على هشاشة سيطرة ناشري العملات المشفرة على الظهور المدفوع بالبحث وسط تحديثات الخوارزميات العالمية.
بعد رصد محتوى كوينتيليغراف البرازيلي ضمن أهم الأخبار ومراجعة الإعدادات التقنية للموقع، وجدنا مؤشرات على أن النسخة البرازيلية تتفاعل مجدداً بشكل طبيعي مع برامج زحف جوجل. وسرعان ما أظهرت المراقبة عودة النسخ بلغات أخرى أيضاً.
عندما بدأنا في شركة Outset PR بالتحقيق في اختفاء Cointelegraph من نتائج بحث جوجل، كانت القصة واضحة: الانهيار نفسه. فقد اختفى أحد أكبر ناشري أخبار العملات الرقمية فجأة من نتائج البحث التي عادةً ما توجه القراء إلى تغطية هذا القطاع.
لاحظنا مؤخرًا أمرًا مختلفًا. فقد عاد موقع كوينتيليغراف برازيل فجأةً إلى فهرس جوجل. يسمح ملف robots.txt الخاص به الآن لبرنامج جوجل بوت بالوصول إلى صفحاته التحريرية الرئيسية. ولا يتم حظر سوى عدد قليل من المسارات التقنية (استعلامات البحث المضمنة أو أقسام معينة من الدليل).
المصدر: كوينتيليغراف البرازيل، إعدادات ملف robots.txt
في الوقت نفسه، انتقلت النسخة البرازيلية من استخدام نطاق فرعي إلى نطاق على مستوى الدولة. ما كان موجودًا سابقًا على br.cointelegraph.com يُعاد توجيهه الآن إلى cointelegraph.com.br.
الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنه بعد فترة وجيزة من عودة Cointelegraph Brasil، بدأت نسخ محلية أخرى بالظهور مرة أخرى أيضًا، مع تغييرات مماثلة تم تطبيقها على عناوين URL الخاصة بها وإعداداتها التقنية.
لكن خصائص Cointelegraph الرئيسية لا تزال أقل وضوحًا في نتائج البحث. علاوة على ذلك، تُظهر مراقبتنا أن ملف robots.txt قد ازداد حجمه بشكل ملحوظ، حتى أنه لم يعد يتسع على شاشة واحدة. يشير هذا إلى أن توجيهات الزحف الخاصة بالموقع تُعدّل حاليًا بشكل فعّال كجزء من عملية إعادة الهيكلة الشاملة.
يبدو أن التغييرات داخل منصة كوينتيليغراف وإصداراتها اللغوية تحدث بشكل شبه يومي. نواصل متابعة التطورات القادمة وما إذا كانت هذه التعديلات ستؤدي إلى انتعاش أوسع، بما في ذلك عودة صفحات أخبار كوينتيليغراف إلى جوجل.
وبالعودة إلى الوراء، بلغت زيارات كوينتيليغراف إلى الولايات المتحدة ذروتها عند 8 ملايين في يوليو 2025 وانخفضت إلى 1.43 مليون بحلول نهاية العام، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 83٪ تقريبًا.
انهيار فاق سرعة السوق
بحسب أحدث تقرير لنا من Outset Data Pulse، شهد قطاع الإعلام المتخصص بالعملات المشفرة في الولايات المتحدة انكماشًا واضحًا، لكن ليس بنفس وتيرة انكماش Cointelegraph. فبين سبتمبر وديسمبر 2025 (وهي الفترة التي يعتبرها التقرير فترة انتشار التحديثات المزعجة)، انخفض إجمالي عدد الزيارات إلى مواقع الإعلام المتخصصة بالعملات المشفرة من 44 مليون زيارة إلى 29 مليون زيارة، أي بنسبة تقارب 34%.
وباستثناء مقاييس كوينتيليغراف من هذه البيانات، انخفض سوق الإعلام الأمريكي الأوسع نطاقاً للعملات المشفرة من 38 مليون إلى 27 مليون خلال نفس الفترة الزمنية، وهو ما يمثل انخفاضاً بنسبة 27٪.
شهدت النسخة الأمريكية من موقع كوينتيليغراف، خلال الفترة نفسها، انخفاضاً بنسبة 76%، من 6 ملايين زيارة إلى أقل من 1.5 مليون زيارة. هذه المقارنة "76 مقابل 27" تُلخص الصورة كاملةً في هذا المقياس.
المصدر: أوتسيت للعلاقات العامة
لو كان هذا مجرد انخفاض طبيعي في الاهتمام، لتوقعنا ضعفاً أو قوةً عامةً نسبياً. لكننا نشهد بدلاً من ذلك تراجعاً حاداً في السوق. وفي خضم هذا التراجع، يتراجع أحد الناشرين بمقدار ثلاثة أضعاف تقريباً مقارنةً بانكماش القطاع.
السقوط المتزامن عبر اللغات
تُصدر كوينتيليغراف عدة نسخ بلغات مختلفة، تستهدف كل منها سوقًا وجمهورًا مختلفين. وهذا وحده يُظهر مدى اختلاف عمل وسائل الإعلام المتخصصة في العملات الرقمية بين المناطق، وهو أمر لاحظناه سابقًا عند دراسة مدى تشتت المشهد الإعلامي في آسيا.
عادةً ما تتحرك حركة البحث في هذه الدول بشكل مختلف. فقد يرتفع البحث في البرازيل بينما يتباطأ في اليابان، أو قد تتفاعل أوروبا مع دورة الأخبار المحلية. ولهذا السبب يبرز التغيير الأخير. فرغم أن موقع كوينتيليغراف البرازيل قد بدأ بالظهور مجدداً في فهرس جوجل، إلا أن الانهيار السابق لم يكن حدثاً معزولاً.
عندما قمنا بتحليل بيانات حركة المرور من ذروة شهر يوليو 2025، بدا النمط متطابقاً تقريباً في جميع الإصدارات. بدأت حركة المرور بالانخفاض في سبتمبر ثم انخفضت بشكل حاد بين أكتوبر ونوفمبر.
المصدر: أوتسيت للعلاقات العامة
بحلول يناير 2026، كانت الانخفاضات عن ذروة شهر يوليو حوالي:
- 83% للموقع الإنجليزي،
- 84% للغة الإسبانية،
- 79% لليابانيين،
- 91% للبرازيليين،
- و75% للألمانية.
يتزامن هذا التوقيت مع تحديث جوجل لمكافحة البريد العشوائي في أغسطس 2025، والذي تم طرحه عالميًا وبجميع اللغات.
عندما تشهد فرق من مناطق مختلفة تمامًا انخفاضًا في حركة المرور في الوقت نفسه، فمن غير المرجح أن يكون ذلك مصادفة. يبدو أن شيئًا ما قد تغير في مستوى أعلى من نظام الاكتشاف.
في نفس الوقت تقريبًا، تُظهر السجلات الفنية المؤرشفة أن Cointelegraph قللت عدد إدخالات خريطة الموقع من 115 إلى 69. اختفت العديد من الأقسام التجارية التي كانت سابقًا جزءًا من بنية البحث في الموقع من خريطة الموقع خلال تلك الفترة.
هذا وحده لا يثبت السببية، ولكنه يوضح أن بنية البحث في Cointelegpagh كانت تتغير في نفس الوقت الذي انهارت فيه الرؤية.
يكمن اختلال موازين القوى في عمليات البحث غير المرتبطة بعلامات تجارية.
تُظهر اتجاهات حركة المرور على منصة كوينتيليغراف خلال الربع الأخير أن مزيج حركة المرور فيها كان حوالي 57% مباشرًا و27% عضويًا. أما سوق الإعلام الأمريكي الأوسع نطاقًا في مجال العملات المشفرة (باستثناء كوينتيليغراف) فكان حوالي 42% مباشرًا و40% عضويًا.
هذا يعني أن موقع كوينتيليغراف كان أقل تعرضًا لحركة البحث من معظم مواقع العملات الرقمية، ولكنه مع ذلك شهد أكبر انخفاض في مستوى الظهور. وقد أظهرت أبحاثنا أن 82% من حركة البحث العضوية للموقع كانت من عمليات بحث غير مرتبطة بعلامة تجارية، بينما كانت 18% فقط من عمليات البحث المرتبطة بعلامة تجارية.
تحدث الاستفسارات غير المرتبطة بعلامة تجارية عندما لا يبحث المستخدم عن ناشر محدد، بل عن إجابة لسؤال مثل "لماذا انخفضت أسعار العملات الرقمية؟" أو "تدفقات صناديق الاستثمار المتداولة في إيثيريوم؟". إنهم في جوهر الأمر يعتمدون على نظام تصنيف لفهمهم للأحداث. يمكن للناشر بناء علامة تجارية، لكن لا يمكنه احتكار نتائج البحث غير المرتبطة بعلامة تجارية.
من الناحية العملية، هذا يعني أن نظام التصنيف (وليس الناشر) هو الذي يحدد التفسير الذي يراه الناس أولاً عندما يبحثون عن إجابات.
هذا في جوهره أرض مستأجرة. عندما يفقد ناشر رئيسي للعملات الرقمية ظهوره غير المرتبط بعلامته التجارية، لا يقتصر التأثير على انخفاض عدد مشاهدات الصفحات فحسب، بل يتعداه إلى إعادة تقييم المعلومات التي من المرجح أن يستهلكها المستثمرون في اللحظة التي يبحثون فيها عن تفسير.
يكمن الخطر الحقيقي في تفسير السوق الذي يتحكم فيه الاكتشاف
قد يبدو ظهور موقع كوينتيليغراف البرازيلي مجدداً في نتائج بحث جوجل، متبوعاً بظهور نسخ بلغات أخرى، بمثابة انتعاش طفيف. لكن عودة الموقع إلى منطقة واحدة لا تُغير الصورة الكلية.
تُظهر هذه الحلقة مدى ضآلة اطلاع الناشرين على الأنظمة التي تُحدد ما يظهر في نتائج البحث. فقد تختفي الصفحات، ويتراجع حجم الزيارات، ثم تعود أجزاء من الموقع بهدوء، كل ذلك دون أي تفسير واضح.
بالنسبة للقراء، هذا الأمر أهم من مصير أي وسيلة إعلامية بعينها. فعندما يبحث الناس عن تفسيرات لتحركات السوق، فإن المصادر التي تظهر أولاً هي التي تحدد كيفية فهمهم للأحداث.
وفي الوقت الحالي، تعرف المنصات التي تتحكم في عملية الاكتشاف معلومات أكثر بكثير عن كيفية عمل هذه العملية من الناشرين الذين ينتجون التقارير.
